C114中國通信網  |  通信人家園

市場
2019/10/23 15:01

AR/VR王牌應用,是如何驅動韓國5G發展?

賽立信通信研究部  謝劍超

根據韓國科學和信息通信技術部數據,截至7月31日,韓國用戶達到191萬,平均每月增加50萬,預計今年韓國的5G移動用戶數量將超過500萬。本文將從5G VR/AR應用的方向來探討韓國5G快速發展的原因。

一、5G流量的爆發性增長

2019年7月,韓國5G用戶滲透率為2.8%,5G使用的流量占總數據流量的8.8%。5G戶均流量為24.1GB,是4G戶均流量9.5GB的2.6倍,是整體市場平均值7.8GB的3.2倍。6月份,韓國5G不限量套餐戶均流量為26.8 GB,而4G不限量套餐戶均流量的23.0 GB,5G不限量套餐戶均流量比4G增加了16.5%。

(來源: 韓國科學和信息通信技術部)

(來源: 韓國科學和信息通信技術部)

(來源: 韓國科學和信息通信技術部)

根據SK Telecom公布的數據,升級客戶的5G戶均流量為33.7 GB,而在升級之前平均僅消耗20.4 GB,用戶使用量增長了65%。

(來源: SK Telecom)

5G流量激增,一方面得益5G更好的客戶體驗,更快的網絡速度,用戶愿意消耗更多流量,根據SK Telecom反饋,使用5G的客戶在Wi-Fi使用時間上縮短了37%;另一方面是高質量的流媒體服務,用戶更頻繁地詢問最大分辨率的內容,例如AR、VR、超高清視頻。

與2D視頻相比,VR和AR服務的數據使用

(來源:Strategy Analytics)

根據Strategy Analytics的報告,韓國AR和VR服務占5G網絡流量的20%,沉浸式視頻證明是一項重要的服務,用戶除了感受到5G極速的下載速度,更能體驗高質量的應用服務。

二、SK Telecom 5G應用服務盤點

SK Telecom,在推出5G服務后的短短140天內,它已經超過100萬5G用戶。SK Telecom 5G服務主要包括職業棒球、VR內容、超高清、游戲等服務。

來源:賽立信通信研究部整理

內容與創意更加重要:當5G、AR、VR等技術普及,技術反而顯得并不重要,重要的反而是內容與創意。同一一個內容可以同時運用多種技術,例如電子競技的直播既可以使用VR技術、也可以使用AR技術。SK Telecom獲得“Riot Games”的“Roll Champions Korea(LCK)”的基于5G的AR和VR獨家廣播和開發權,結合VR直播,VR重播和Jump AR,實現從電視觀看轉向VR、AR觀看方式。

體驗活動有助增強用戶認知:SK Telecom不斷增加體驗AR和VR等“沉浸式體驗”的機會,推出“ SKT 5GX BOOST PARK”體驗活動,例如:首爾羅爾公園,奧林匹克公園和海云臺釜山等地方搭建主題體驗活動。用戶可通過SK Telecom的 “Jump VR”、“Jump AR”,體驗SK Telecom的獨家電子競技(LoL)活動、AR動物園活動、“哈利波特:巫師聯盟”AR游戲等。

Jump AR應用AR動物園服務

三、KT 5G應用服務盤點

KT 5G應用服務主要有AR視頻通話的“Narle”、電子競技直播、流媒體游戲、職業棒球、“KT Super VR”、“Sing Stealer”、“音樂家直播”。

KT 5G應用服務

來源:賽立信通信研究部整理

合作帶來豐富的內容:KT通過與各種合作伙伴合作,擴大了現實媒體市場的生態系統,增強了其內容競爭力。KT與Barunson合作,推出“多結局VR”的內容,結合VR電影和游戲的服務,其結局取決于用戶的選擇。KT還與非洲電視合作電子競技多視廣播,與Naver'Blive'合作VR專用明星內容,與Inner Entertainment合作的偶像VR粉絲會議內容等娛樂內容。在教育方面,與Mintpot合作策劃新的教育服務,如VR采訪培訓內容。

通信應用自身也需要創新:“narle”是KT推出的AR視頻通話服務,支持3D頭像增強現實(AR)表情,虛擬人物裝扮的,可用于最多8人的群組視頻通話,是新概念通信服務。5G、VR、AR的技術可以讓傳統通信服務煥發新機。用戶不僅對全新內容體驗有需求,也對全新服務體驗也有需求。

四、LG Uplus 5G應用服務盤點

LG Uplus創建了多種具有VR和AR內容的應用程序,包括“U + Game LIVE”、“U +高爾夫”、“U +職業棒球”、“U +偶像直播”、“U + AR”、“U + VR”、“GeForce NOW”、“U+ AR 購物”、“家庭鍛煉”等。

來源:賽立信通信研究部整理

來源:賽立信通信研究部整理

來源:賽立信通信研究部整理

細分客戶群滿足差異化需求:“U + 偶像直播”應用專注于K-Pop明星,面向年輕用戶,特別受到女性歡迎,其中女性用戶占比68%。“U + AR”頻道允許用戶通過手機的相機看到用戶在手機屏幕上與K-Pop偶像的頭像進行現場直播。“U +職業棒球”和“U +高爾夫”旨在吸引年齡較大的人群,棒球對30多歲和40多歲的用戶最有吸引力,高爾夫對50和60歲的人更有吸引力。可以在頭戴式顯示器、手機屏幕上觀看該體育內容,或者將其流式傳輸到電視上。

結合本地文化快速拓展:電子競技、游戲、職業棒球、偶像明星等都是韓國最受歡迎的娛樂、體育活動。這些活動有廣泛的群眾基礎,通過與5G有效的結合,用戶更容易接受。例如職業棒球直播,用戶可以通過VR的方式沉浸式觀看,也可以通過手機從不同視角,不同速度的方式觀看。

內容數量要跟上用戶需求:LG U +今年將投入100億韓元,以顯著增加其超高清AR內容,預計年底AR內容將達到1500個。LG Uplus與樂天世界和韓國頂級VR內容公司Kakao VX合作,確保各種類型的VR內容。LG U +計劃在首爾瑞草區國際廣播交流中心的AR工作室開設第二家AR工作室,與國內外的AR內容領導者合作。LG Uplus CTO表示具有AR和VR功能的新服務已占據5G NR流量的20%,而4G LTE僅為5%。

五、韓國5G應用的啟示

Strategy Analytics執行董事Phil Kendal表示:“在像韓國這樣的市場中,許多4G用戶會對他們的服務體驗感到滿意,并且不覺得需要升級以獲得更好的網絡體驗,運營商必須開發基于服務的營銷故事大約5G。 VR和AR內容非常適合韓國的文化和體育偏好,并且將在那些與名人或社交媒體明星有密切關系的客戶群中的其他市場中運作良好。”

韓國的5G AR/VR應用啟示:內容不僅需要獨家、創意,還要深度結合本地文化,同時要滿足不同性別、年齡、階層的差異化需求,可以通過合作的方式,增加投資自研的方式不斷豐富內容。另一方面需要對傳統通信服務加以進一步的創新。

國內5G AR/VR應用的方向同樣需要結合國內實際情況,在體育、娛樂、游戲等方面尋找國人的偏好,打造爆款的5G應用。

給作者點贊
0 VS 0
寫得不太好

免責聲明:本文僅代表作者個人觀點,與C114通信網無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。

熱門文章
    最新視頻
    為您推薦

      C114簡介 | 聯系我們 | 網站地圖 | 手機版

      Copyright©1999-2019 c114 All Rights Reserved | 滬ICP備12002291號

      C114 通信網 版權所有 舉報電話:021-54451141

      江苏7位数最新开奖